SEA (référencement payant)

Le SEA, ou référencement payant, consiste à diffuser des annonces dans les moteurs de recherche pour atteindre des personnes qui cherchent une offre comme la vôtre. Je le distingue du SEO, qui concerne les résultats naturels. Acheter des annonces n’améliore pas votre classement naturel, comme le précise Google Ads.

Pourquoi ce terme compte dans un projet mobile

Lors d’un lancement, je peux prévoir un parcours qui accueille les visiteurs d’une campagne et les accompagne jusqu’à l’inscription ou au téléchargement. Le budget publicitaire doit être relié à un objectif mesurable : obtenir des utilisateurs actifs, des demandes de démonstration ou des abonnements.

Je regarderais le coût de cette acquisition au regard de la valeur apportée par chaque client. Des clics nombreux ne suffisent pas à valider le modèle économique.

Un exemple dans un projet d’application mobile

Pour une application destinée aux restaurateurs, je prévoirais une page dédiée aux visiteurs d’une annonce sur la gestion des réservations. Elle présenterait le bénéfice principal et proposerait une démonstration, avec un suivi des demandes reçues.

Pour aller plus loin

Pour situer ce levier dans la visibilité de votre projet, je présente mes méthodes pour faire connaître une application mobile, notamment le rôle de son site web dans l’acquisition de visiteurs.